Lo storytelling in politica: le 5 cose da sapere

Saper comunicare un concetto è importante. Ancora di più se a farlo è un personaggio politico. Vediamo le 5 curiosità sullo storytelling, dalla Russia del 1928 all’Italia di oggi, e come lo riconosciamo nei politici dei nostri giorni. Lo storytelling è

“L’arte del raccontare storie impiegata come strategia di comunicazione persuasiva, specialmente in ambito politico, economico ed aziendale.”

Da un lato, si potrebbe pensare che la capacità di raccontare storie sia un modo di coprire con il fumo un arrosto bruciato, per manipolare l’opinione altrui. Dall’altro lato, a volte idee eccellenti potrebbero non essere espresse nel modo più adatto, e hanno bisogno di migliorare il modo di essere comunicate.

Abili comunicatori o fini azzeccagarbugli?

Personalmente, penso che l’arte del comunicare debba andare di pari passo con i contenuti. Occorre che vi sia sostanza, contenuto, materiale, per poter lavorare e saper comunicare in modo più efficace. L’arte dell’imbonire, del manipolare e della recitazione retorica fine a se stessa… lasciamola ad altri.

Le 5 curiosità sullo storytelling

Vediamo:

  1. Si può dire che lo storytelling sia nato in Russia: nel 1928 Vladimir Propp scrisse “Morfologia della fiaba” e gettò le basi dello storytelling. Nel celebre saggio, arrivato in Italia solo negli Anni ’60, Propp studiò le fiabe della tradizione e individuò al loro interno un’ossatura ricorrente (fra le varie tappe troviamo per esempio l’allontanamento dell’eroe, la partenza, la lotta, il ritorno, la punizione del nemico e il matrimonio, ecc).storytelling-eroe
  1. Ma, prima di lui, ci fu un altro maestro della comunicazione: Cicerone. Nella celebre opera “De oratore” di Cicerone, scritta nel 55-54 a.C., troviamo le basi dell’oratoria e della retorica.
  1. Adesso una curiosità presa direttamente dalla semiotica (la disciplina che studia i sistemi di significazione). L’ossatura ricorrente di ogni narrazione è detta “schema narrativo canonico”, e si divide in 4 tappe: manipolazione (quando un soggetto indica al protagonista qual è la missione da compiere), competenza (il protagonista si attiva per raggiungere l’oggetto del desiderio, viene assistito dagli aiutanti e ostacolato dagli oppositori), performance (il momento più importante della storia, quando l’eroe si scontra con il nemico), sanzione (quando viene valutata la performance dell’eroe). Questa ossatura può essere applicata a qualsiasi storia, anche a quella di un politico. Che diventa l’eroe della narrazione. La sua storia verrà raccontata attraverso lo storytelling.
  1. Lo spin doctor è la figura professionale che lavora per narrare una storia. La storia deve essere coerente con gli obiettivi del cliente. Non inventa una storia dal nulla: i contenuti sono quelli del cliente; lo spin doctor trova il modo migliore per farli emergere e comunicarli.
  1. Si parla con le emozioni e, meglio ancora, con immagini, colori, con parole che richiamino i cinque sensi. In tal modo l’universo narrato coinvolge il destinatario (che sia un lettore, un ascoltatore, o un elettore).

Qualche esempio di storytelling in politica

Vediamo qualche esempio di storytelling applicato ai politici dei nostri giorni. Prendiamo come eroe un personaggio politico, che segue il proprio programma in opposizione agli interessi di qualcun altro. Il “nemico” può essere reale oppure costruito, immaginario e generalizzato.

Per esempio, Matteo Renzi e i gufi. L’ex premier ha sintetizzato i propri avversari nel termine “gufi”. Possiamo notare che viene usato un linguaggio gergale, giovanile e superstizioso (i gufi sono animali che, secondo il luogo comune, portano sfortuna – infatti “gufare” significa proprio portare sfortuna). Renzi ha usato molti altri simboli nei suoi discorsi, dall’ipod e i gettoni, al trolley (in un precedente articolo ho parlato di Matteo Renzi e del trolley come simbolo del viaggio del Partito Democratico nella campagna elettorale interna che si concluderà con le primarie del 30 aprile). Da parte sua, Silvio Berlusconi ripeteva di sconfiggere i comunisti (un linguaggio politico che rispetta la dicotomia destra-sinistra, oggi in parte superata).

Matteo Salvini ha fatto un proprio punto di forza dapprima nella promessa di tutelare l’interesse del Nord Italia contro il Sud, poi l’interesse degli italiani contro gli immigrati. Più il nemico è temuto, maggiore sarà la promessa che l’eroe reca con sé.

Donald Trump riscuote successo fra i suoi elettori perché si presenta come un homo trump-storytellingnovus, un imprenditore di successo (in questa intervista a Daniele Fiorentino ad Occhiaperti Blog puoi leggere un’analisi più approfondita) e promette di proteggere gli Stati Uniti dai musulmani (una categoria che viene arbitrariamente identificata in toto con il terrorismo) e dai membri dell’establishment, a cui appartiene anche Hillary Clinton (che nel linguaggio Trumpiano/Trumpista rappresenta i responsabili della povertà di molti americani). Andiamo avanti.

Un esempio di “performance” (secondo lo schema narrativo che abbiamo visto sopra) è l’episodio di Silvio Berlusconi contro Michele Santoro ad Annozero: la puntata del 10 gennaio 2013 si è trasformata in un episodio dell’epopea berlusconiana: l’eroe va nell’arena e combatte il nemico, rifiutando il suo schema di valori attraverso il gesto simbolico di pulizia della sedia dove era seduto Marco Travaglio.

Il racconto di un politico, di un brand, di un’azienda poggia su tutti questi elementi. L’obiettivo è duplice: raggiungere il proprio target e migliorare la propria reputazione nel lungo periodo. Starà poi ad ognuno di noi decidere a chi dare il proprio voto, chi ci rappresenta meglio e chi persegue l’interesse comune. Penso che con qualche strumento in più, possiamo vedere il mondo da una prospettiva critica e fare scelte più consapevoli.

Articolo di: Alice Palombarani

Scritto e pubblicato il: 31.03.2017

28 comments On Lo storytelling in politica: le 5 cose da sapere

  • When I originally commented I clicked the -Notify me when new feedback are added- checkbox and now each time a remark is added I get 4 emails with the same comment. Is there any way you can take away me from that service? Thanks!

  • I¦ve been exploring for a little for any high quality articles or blog posts on this kind of house . Exploring in Yahoo I eventually stumbled upon this web site. Reading this info So i am satisfied to show that I’ve an incredibly good uncanny feeling I discovered just what I needed. I most certainly will make sure to don¦t fail to remember this site and give it a look regularly.

  • Wow, amazing blog layout! How long have you been blogging for? you make blogging look easy. The overall look of your website is magnificent, let alone the content!

  • Good – I should certainly pronounce, impressed with your web site. I had no trouble navigating through all tabs as well as related info ended up being truly easy to do to access. I recently found what I hoped for before you know it in the least. Quite unusual. Is likely to appreciate it for those who add forums or anything, web site theme . a tones way for your customer to communicate. Excellent task..

  • Somebody necessarily help to make seriously articles I’d state. That is the very first time I frequented your web page and so far? I amazed with the research you made to make this particular submit incredible. Magnificent process!

  • Great wordpress blog here.. It’s hard to find quality writing like yours these days. I really appreciate people like you! take care

  • Hello.This article was extremely fascinating, particularly since I was browsing for thoughts on this subject last week.

  • I’m now not positive where you are getting your information, however good topic. I must spend a while finding out more or working out more. Thanks for magnificent information I used to be in search of this information for my mission.

  • I just couldn’t go away your site prior to suggesting that I really enjoyed the standard info a person supply on your visitors? Is gonna be again continuously in order to investigate cross-check new posts

  • It is appropriate time to make some plans for the future and it is time to be happy. I’ve read this post and if I could I wish to suggest you few interesting things or advice. Maybe you can write next articles referring to this article. I wish to read more things about it!

  • Hey! Do you know if they make any plugins to safeguard against hackers? I’m kinda paranoid about losing everything I’ve worked hard on. Any tips?

  • This is very interesting, You’re a very skilled blogger. I have joined your rss feed and look forward to seeking more of your wonderful post. Also, I’ve shared your site in my social networks!

  • Thank you for the good writeup. It in fact used to be a leisure account it. Look complex to more introduced agreeable from you! By the way, how can we keep up a correspondence?

  • What Is LeanBiome? LeanBiome, a new weight loss solution, includes beneficial strains of gut bacteria that work fast for weight loss.

  • I do not even understand how I ended up here, however I assumed this post was once great. I do not know who you are however definitely you are going to a well-known blogger if you are not already 😉 Cheers!

  • Tonic Greens: An Overview. Introducing Tonic Greens, an innovative immune support supplement

  • I love what you guys are usually up too. This type of clever work and reporting! Keep up the very good works guys I’ve you guys to my own blogroll.

  • Prodentim: What is it? Some of the finest and highest quality ingredients are used to produce Prodentim, an oral health supplement

  • Thank you for the good writeup. It in reality was once a leisure account it. Look advanced to far brought agreeable from you! By the way, how could we be in contact?

  • Hi there! This post couldn’t be written any better! Reading through this post reminds me of my previous room mate! He always kept talking about this. I will forward this article to him. Pretty sure he will have a good read. Thank you for sharing!

  • I’d must test with you here. Which is not something I normally do! I get pleasure from reading a post that will make people think. Also, thanks for allowing me to comment!

  • Perfectly written content, Really enjoyed looking at.

  • What Is Sugar Defender?Sugar Defender is a new blood sugar-balancing formula that has been formulated using eight clinically proven ingredients that work together to balance sugar levels.

  • What is Lottery Defeater Software? Lottery software is a specialized software designed to predict and facilitate individuals in winning lotteries.

  • Renew is a nutritional supplement that activates your metabolism and promotes healthy sleep.

  • The crux of your writing while appearing agreeable in the beginning, did not sit perfectly with me after some time. Somewhere within the paragraphs you managed to make me a believer unfortunately only for a short while. I nevertheless have got a problem with your leaps in logic and one would do well to help fill in those gaps. When you actually can accomplish that, I could surely be fascinated.

  • An impressive share, I just given this onto a colleague who was doing a little analysis on this. And he in fact bought me breakfast because I found it for him.. smile. So let me reword that: Thnx for the treat! But yeah Thnkx for spending the time to discuss this, I feel strongly about it and love reading more on this topic. If possible, as you become expertise, would you mind updating your blog with more details? It is highly helpful for me. Big thumb up for this blog post!

  • Normally I do not learn post on blogs, but I would like to say that this write-up very forced me to take a look at and do so! Your writing taste has been surprised me. Thanks, very great article.

Leave a reply:

Your email address will not be published.

Site Footer